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Alcoolismo

Propaganda de álcool e seu consumo por adolescentes

O consumo de álcool é uma das maiores preocupações de pais adolescentes, não só nas grandes metrópoles mas por todo o país. Em pesquisa publicada pela revista Pediatrics, se estudou a influência da propaganda de bebidas alcoólicas e o consumo em jovens.

Alunos da sétima série que estão expostos a álcool em anúncios na TV, e os que dizem que gostam dos anúncios, podem apresentar problemas mais graves relacionados ao consumo de álcool mais tarde, na adolescência, pelo menos de acordo com o estudo Exposure to Alcohol Advertisements and Teenage Alcohol-Related Problems.

Os pesquisadores entrevistaram cerca de 4.000 alunos do sétimo ano (13 a 14 anos de idade), seguindo esses alunos durante a oitava e nona séries e também pelo primeiro ano do ensino médio (embora o tamanho do grupo de participantes diminuísse a cada ano).

Os participantes foram avaliados para os seguintes critérios:

  1. A exposição a determinados programas de televisão durante os quais anúncios de bebida alcoólica apareceram.
  2. Reconhecimento e recordação dos anúncios e produtos.
  3. Quanto eles gostaram dos anúncios de bebida alcoólica mostrados na TV.
  4. Frequência e quantidade de seu consumo próprio de álcool.
  5. Problemas associados ao uso de bebida alcoólica, como problemas com as tarefas escolares ou entrar em brigas.

Os pesquisadores também avaliaram os alunos para outros fatores que podem influenciar no uso de álcool:

  1. Como pais adolescentes
  2. Não praticar esportes
  3. Consumo de bebida alcoólica por amigos e/ou adultos que bebem em suas casas

A exposição à publicidade parece ter uma correlação significativa com o uso de álcool, principalmente entre as meninas. Gostar dos anúncios estava conectado com problemas relacionados ao álcool, principalmente em meninos. Para meninos e meninas que mais foram expostos a anúncios ou gostavam deles, o uso de álcool cresceu gradativamente entre os de sétimo ano até o primeiro ano do ensino médio, período estudado na pesquisa. Não havia informações a partir daí.

Com base nesses resultados e um número crescente de achados da literatura, os autores concluíram que a exposição a anúncios de bebida alcoólica na TV pode influenciar o uso de álcool e problemas relacionados ao álcool entre os adolescentes. Eles recomendaram educação sobre as mídias e limitação da exposição dos jovens à publicidade de bebida alcoólica como parte das estratégias de prevenção.

No Brasil, a propaganda das bebidas alcoólicas é regulada pela Lei n° 9.294, de 15 de julho de 1996, que faz restrições de horário, de local e de conteúdo para as peças publicitárias.

No entanto, tais restrições não alcançam as bebidas alcoólicas mais consumidas no País, as cervejas, visto que, para efeito da lei, somente são consideradas alcoólicas aquelas bebidas com teor de álcool superior a 13° Gay-Lussac. Em um estudo domiciliar conduzido em 2001, foram pesquisadas as 107 cidades brasileiras com mais de 200 mil habitantes, totalizando 8.589 entrevistados. Na faixa etária de 12 a 17 anos, os percentuais de menores que consumiam bebida alcoólica foram de 52,2% para os meninos e 44,7% para as meninas, a despeito da proibição da venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos.

Autor: Dr. José Luiz Setúbal
Fontes:

  1. Exposure to Alcohol Advertisements and Teenage Alcohol-Related Problems, na revista Pediatrics de fevereiro de 2013
  2. Regulação da publicidade das bebidas alcoólicas, de Sebastião Moreira Jr. Consultoria Legislativa do Senado Federal (Coordenação de Estudos)


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